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in-cosmetics Korea findet vom 12. bis 14. Juli 2023 im Coex Convention and Exhibition Center in Seoul, Südkorea, statt. Es ist ein idealer Rahmen, wenn man bedenkt, dass südkoreanische Marken, Inhaltsstoffe und Schönheitsroutinen laut Veranstalter (Reed) die Fantasie von Schönheitskäufern auf der ganzen Welt beflügelt haben – insbesondere die der sogenannten MZ-Generation; Das heißt, Millennials, die jetzt Ende 20 und 30 sind, und die Generation Z im Teenageralter und Anfang 20, unterstützt durch die Reichweite von Social-Media-Angeboten.

Obwohl K-Beauty nicht neu ist, wächst es immer noch schnell – laut Reed ein Zeichen dafür, dass es sich noch lange nicht um einen ausgereiften Sektor handelt. Tatsächlich gehen Forscher davon aus, dass es bis 2030 mit einer jährlichen Wachstumsrate von 9,2 % auf 18,32 Milliarden US-Dollar wachsen wird.

Laut Reed geht es bei den Gründen, warum K-Beauty-Produkte so beliebt sind, um mehr als nur um ihre Wirksamkeit. Die Kombination von Inhaltsstoffen und Formulierungen, das Bekenntnis zu natürlichem und tierversuchsfreiem Ethos und die Bereitschaft, Technologie zu nutzen, basieren alle auf Südkoreas langer Tradition des Verständnisses für Hautpflege. Der K-Beauty-Trend wird zusätzlich durch die Tatsache vorangetrieben, dass Südkorea von manchen als die Hauptstadt sowohl der Hautpflege als auch der plastischen Chirurgie angesehen wird und Südkoreaner mit Schwerpunkt auf schöner Haut schon in jungen Jahren etwas über wirksame Hautpflege lernen.

Um mehr darüber zu erfahren, warum K-Beauty an der Spitze der Hautpflegebranche steht und was die diesjährige In-Cosmetics Korea für die Teilnehmer bereithält, teilten drei Aussteller in der K-Beauty Inspiration Zone ihre Markteinschätzung mit. Im Folgenden sind ihre Erkenntnisse aufgeführt, wie von Reed berichtet.

Rachel Kim, Leiterin des Auslandsmarktes für den Inhaltsstoffe-Spezialisten Daebong Life Science, beschrieb die Treiber hinter K-Beauty. Sie erklärte, dass die Pandemie die Bedeutung der Schönheit erhöht habe und die Branche seitdem gesehen habe, dass immer mehr Verbraucher sich für Hautpflege interessierten, weil längeres Tragen von Masken schädliche Auswirkungen auf ihre Haut habe.

„Kosmetika, die gereizte Haut schützen und beruhigen, sind zu Trendartikeln auf dem Hautpflegemarkt geworden“, sagte sie. Sie fügte hinzu, dass auch Umwelt- und Hygieneaspekte für Käufer von Kosmetikartikeln mittlerweile eine größere Bedeutung haben, was bedeutet, dass saubere Schönheit – sowohl ethisch als auch umweltfreundlich – zu einem wichtigen Schwerpunktthema wird.

Kim erklärte: „Saubere Schönheit ist zu einem Megatrend geworden, zu einer Kultur und einem Verhalten, das von koreanischen Verbrauchern verfolgt wird“, und fügte hinzu: „20,8 % der koreanischen Hautpflegeneueinführungen im Jahr 2022 waren vegane Kosmetika und dies hat ihren Marktanteil weiter erhöht.“ Gleichzeitig sind 35 % der Südkoreaner bereit, mehr für umweltfreundliche Produkte auszugeben … Da die MZ-Generation, die wichtigste Verbrauchergruppe, Wert auf ethischen Konsum legt, ist saubere Schönheit für die meisten Marken zu einem wichtigen Marketing-Schlüsselwort geworden.“

Kims Kommentare stimmen mit der Erkenntnis von McKinsey & Co. überein, dass Verbraucher der Generation Z vor dem Kauf gründlich recherchieren. Fast die Hälfte der Befragten der Generation Z gaben an, dass sie „vor dem Kauf umfangreiche Recherchen zu Produktinhaltsstoffen und deren Vorteilen durchgeführt haben, ähnlich wie die Millennials“. In dem Bericht von McKinsey heißt es außerdem, dass jüngere Verbraucher über die Produktwirksamkeit hinaus erwarten, dass Marken für etwas stehen, eine „authentische und authentische Wirkung“ haben „nahbares Image“ und eine Geschichte, die über die Produkte hinausgeht. Alles Attribute, die K-Beauty-Spieler angenommen haben.

Adèle Nowak, Account Managerin beim Pflanzenenzymspezialisten Enzybel, und Monika Buchholz, wissenschaftliche Marketingspezialistin beim Pflanzenbioproduktspezialisten Vytrus Biotech, stimmen beide mit Kim darin überein, dass bewusste Schönheitsprodukte an Bedeutung gewinnen. Nowak sagte: „Da sich die Verbraucher ihrer Gesundheit und ihren Auswirkungen auf die Umwelt immer bewusster werden, sehen wir ein Wachstum bei nachhaltigen und natürlichen Produkten, die aus ungiftigen Inhaltsstoffen hergestellt werden.“

Buchholz fügte hinzu: „[Die] neuesten Entwicklungen und Veränderungen in den Verbraucherpräferenzen könnten die Zukunft von K-Beauty in den nächsten fünf bis zehn Jahren genau beschreiben.“ Diese würden den Konzepten Nachhaltigkeit und saubere Schönheit sowie Innovationen bei im Labor angebauten Inhaltsstoffen (Biotechnologie) aufgrund der Vorteile von Wirksamkeit, Nachhaltigkeit und der Möglichkeit, mit Pflanzen zu arbeiten, ohne der Natur zu schaden, entsprechen. Diese könnten eine wichtige Rolle bei der Integration fortschrittlicher personalisierter Hautpflegelösungen spielen.“

Alle drei wiesen darauf hin, dass soziale Medien ein Schlüssel zum Erfolg von K-Beauty sind, da Produkte und Techniken nicht nur im Asien-Pazifik-Raum, sondern weltweit immer beliebter werden. Nowak verwies auf den Erfolg koreanischer Influencer bei der Steigerung des Profils der Produktwirksamkeit, um die Popularität von K-Beauty zu steigern, und Kim verweist auf die Nutzung sozialer Medien durch die MZ-Generation.

„Die jüngere Generation ist geübter im Umgang mit sozialen Medien und wird von Prominenten beeinflusst“, sagte sie und fügte hinzu: „Insgesamt ist der Anstieg der Popularität von K-Beauty in den sozialen Medien auf eine Kombination aus innovativen Produkten und Hautpflege zurückzuführen.“ Schwerpunkt, natürliche Inhaltsstoffe, ansprechende Verpackung, Influencer-Marketing, kultureller Einfluss und verbesserte Zugänglichkeit.“ Sie verwies auch auf das breitere weltweite Interesse an allem, was mit Südkorea zu tun hat, von K-Pop bis hin zu koreanischen Fernsehdramen und Filmen.

Buchholz fügte hinzu, dass die Popularität von K-Beauty in den sozialen Medien auf seine innovativen Produkte, seine auf Hautpflege ausgerichtete Philosophie, seine kulturellen Faszinationen und die Betonung von Inklusivität und Individualisierung zurückzuführen sei.

Laut Kim bemühen sich Marken bereits darum, den Forderungen der MZ-Generation nach sauberen, ethischen Produkten gerecht zu werden. Sie betonte jedoch auch, dass Verbraucher von Produkten erwarten, dass sie wirksam sind. „Marken erkennen, dass Verbraucher sowohl Ergebnisse als auch Inhaltsstoffe sehen möchten, die sie für ‚sicher‘ halten. Das bedeutet, dass saubere Hautpflege mit klinisch erprobten Inhaltsstoffen die Zukunft sauberer Schönheit ist. Schon jetzt bewegen sich die meisten Rohstoffunternehmen und -marken in diese Richtung.“

Sie sagte, dass immer mehr Marken auf Inhaltsstoffe wie Meeresalgen zurückgreifen werden, um das Mikrobiom der Haut zu schützen und einen Film aus Biozellulose als Ersatz für Silizium zu bilden. Nowak betonte auch, dass nachhaltige, natürliche Produkte im Vordergrund zukünftiger Entwicklungen stehen.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass südkoreanische Marken dazu beigetragen haben, den Einsatz von Technologie in der Hautpflege voranzutreiben – von intelligenten Schönheitsgeräten bis hin zu virtuellen Hautpflegeberatungen, und dies wird wahrscheinlich noch ausgefeilter werden. Technologien wie KI-Hautanalysetools arbeiten mit Mobiltelefonen zusammen, um den Hautzustand eines Verbrauchers zu analysieren oder eine virtuelle Make-up-Anprobe zu ermöglichen und dann die richtigen Produkte und Routinen zu empfehlen. Der Einsatz von KI zur Empfehlung bestimmter Inhaltsstoffe ermöglicht es Marken auch, Produkte zu entwickeln, die auf die Bedürfnisse einzelner Verbraucher zugeschnitten sind.

Da jüngere Verbraucher aktive Inhaltsstoffe in ihre Hautpflege integrieren, kommen laut Kim mittlerweile zahlreiche Inhaltsstoffe auf den Markt, die dabei helfen, die Hautbarriere auszugleichen und zu stärken. Die am häufigsten verwendeten Inhaltsstoffe sind nach Angaben des südkoreanischen Gesundheits- und Schönheitshändlers Olive Young Ceramide, Hyaluronsäure und Centella asiatica. Sie fügte hinzu, dass es sich zwar um bekannte Inhaltsstoffe handele, die bereits in vielen Produkten aufgeführt seien, die Lieferanten von Inhaltsstoffen jedoch daran arbeiteten, ihre Wirksamkeit zu verbessern, indem sie die Molekülgrößen je nach Verwendungszweck variieren.

Zu den vom Aussteller hervorgehobenen Trendzutaten gehören:

Mehr als 280 Anbieter von Kosmetik- und Körperpflegezutaten werden bei der diesjährigen Veranstaltung in der K-Beauty Inspiration Zone ausstellen. Daebong Life Science wird beispielsweise Jeju Centella Asiatica-Extrakt vorstellen, einen im K-Beauty-Markt bekannten Inhaltsstoff.

Im Einklang mit den neuesten Hautpflegetrends auf TikTok wird Enzybel Heloskin ausstellen, ein Schneckensekretfiltrat. Nowak bestätigt eine hohe Konzentration an natürlichen Wirkstoffen wie Allantoin, Kollagen, Elastin und Hyaluronsäure.

Für Vytrus Biotech wird der Schwerpunkt auf einem neuen Konzept liegen, dem Photobiome-Faktor, und darauf, wie die Mikrobiota der Haut mit der Sonne interagiert, um einen neuen Mikrobiota-Weg zur Bekämpfung der Lichtalterung der Haut auszulösen. Der preisgekrönte Inhaltsstoff, der auf nachhaltiger Pflanzenbiotechnologie basiert, soll die Tür zu einer neuen Kategorie mikrobieller Antioxidantien öffnen, indem er die Hautmikrobiota dabei unterstützt, sich selbst vor Licht zu schützen. Dies wird erreicht, indem es Bakterien schützt und nährt und die Freisetzung nativer Lichtabwehrmoleküle moduliert, um die Anzeichen des Lichtalterungsprozesses auf der Haut zu verbessern, so Buchholz.